Les organisateurs ont apporté à Saint-Pétersbourg les objets les plus emblématiques créés par le génie italien de l'après-guerre à nos jours. Les expositions sont présentées par ordre chronologique et familiarisent les visiteurs avec toutes les grandes périodes du design italien. Chacun des 100 objets est une légende: le scooter Vespa, la machine à écrire Lexicon 80, Marcello Nicezoli, la lampe Tolomeo de ARTEMIDESouffler chaise gonflable. Dans une ville à moitié construite par des architectes italiens, ces «icônes» devraient se sentir à l'aise.